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Zoom

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7 avril 2007

Le Zoom d’Avril…
Une autre idée de la lecture :

Quand la communication crée un lien social…

Lundi 2 avril, à l’occasion d’une soirée pour la promotion de la lecture des aveugles et déficients visuels organisée par l’UNADEV dans le cadre d’une Saison de Nobel à l’Opéra National de Bordeaux, j’ai assisté à la lecture publique du texte « L’aveuglement » de José Saramago.

Plongé dans le noir, un bandeau sur les yeux, on écoute le message de deux acteurs (Anny Romand et Pierre Santini) et de la traductrice qui donne un echo du roman en portugais. Ils nous parle d’un homme qui devient soudain aveugle. C’est l’histoire d’une épidémie qui se propage à une vitesse fulgurante à travers tout le pays. Mises en quarantaine, privées de tout repère, les hordes d’aveugles tentent de survivre à n’importe quel prix. Seule une femme n’a pas été frappée par la « blancheur lumineuse »…
Le fait d’entendre la lecture nous permet de nous rapprocher davantage de la situation des malvoyants. En effet, par l’écoute, nous pouvons véritablement ressentir la lecture ! Le texte devient alors une porte ouverte à l’imagination : on se détacher du mécanisme de la lecture (attention due au déchiffrage de l’écriture) pour apprécier le sens des messages. Ainsi, on peut s’identifier au personnage principal qui perd la vue … On se demande alors :
  • et si c’était moi qui perdais la vue ? là je suis plongé dans le noir et j’ai déjà du mal à me concentrer, alors si c’était pour la vie.
  • et si je perdais la vue demain ? je perdrai tous mes repères, il me faudrait rééduquer mes sens et réapprendre à vivre.
Ainsi avec cette autre manière d’appréhender la lecture, j’ai pu, ce soir, prendre conscience des problèmes liés à l’aveuglement. Je me suis également rapprocher des personnes autour de moi, car comprendre le handicap, c’est déjà commencer à comprendre l’autre et les difficultés qu’il peut endurer dans son quotidien.
Cette lecture à voix haute a donc favorisé la création d’un lien social, dans la mesure où nous avons pu ainsi partager le sort des malvoyants : le même texte, le même vide, les mêmes émotions…
Pour un soir, les aveugles n’étaient plus considérés comme une minorité enfermée dans un ghetto, nous étions tous à égalité. Pour une fois, ils auraient même peut être pu nous guider dans notre apprentissage de la concentration, de l’écoute et de l’obscurité.

Découvrir une activité quotidienne sous un autre angle en favorisant le lien social,
ce fut un moment intéressant et enrichissant pour moi :
une belle expérience pour soi et un bel élan vers les autres !
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17 mars 2007
Zoom de Mars :
« Quand le marketing flirt avec les femmes… »

Le mois de mars a débuté avec la Journée de la Femme, à cette occasion le magazine Stratégies a publié un dossier sur les marques qui partagent une vision originale dans leur approche de la cible féminine. Trouvant ce sujet intéressant, je vous propose de vous montrer : « comment séduire les femmes ? »
  • DESIGN : En adaptant les packagings à un sexe bien distinct. En effet, aujourd’hui, on semble revenir à la différence sexuelle bien marquée. Ainsi, les petits coeurs de Contrex fleurissent sur les bouteilles (pour vous mesdames), tandis que Coca-Cola 0 (pour vous messieurs) s’oppose au Coca-Cola light.
  • DISTRIBUTION : En formant la femme à la vie de l’homme. On découvre alors une confusion des univers dans le monde marchand. Leroy Merlin joue sur la tendance en offrant aux femmes une part de bricolage. De la même manière les domaines de la cuisine et de la décoration essayent de séduire les hommes.
  • MANAGEMENT : En facilitant la vie des femmes au travail : le marketing joue sur le rapport vie pro / vie perso pour montrer qu’il a compris la complexité d’un itinéraire de vie féminin (la chef d’entreprise, l’épouse, la mère…) et qui souhaite donc le simplifier, par la consommation de services : baby-sitting, soutien scolaire, ménage à domicile…
  • MODE : En jouant la carte transgénérationnelle, notamment à travers le thème « mère-fille » exploité par le Comptoir des cotonniers, Vuitton, Dior et bien d’autres.
  • COBRANDING : en rendant le quotidien plus sexy, ce qui est désormais possible depuis que les créateurs s’intéressent au grand public. Ainsi pour obtenir le glamour et l’idée du luxe avec Prada, Motorola ou encore Dolce&Gabbana, les femmes ne comptent presque plus. Entrez dans le monde du luxe n’a pas de prix et le marketing l’a bien compris !
  • PRESSE : en créant la femme à l’image d’une star, quand les revues présentent des VIP habillées en H&M ou encore Zara.
  • COSMETIQUE : en positivant l’âge de la femme comme celui de l’homme, l’important étant d’être soi-même.

Ou encore

  • POINT DE VENTE : en joignant l’utile à l’agréable…
  • INTERNET : en exploitant et flattant la libido féminine…
  • SPORT : en intéressant la femme à la passion de son homme…
  • COSMÉTIQUE : en ciblant les minorités…

Pour plus d’informations :
Dossier disponible sur www.strategies.fr
« Dossier : comment séduire les femmes ? » in « Stratégies« . – P35-42, N°1447, Mars 2007

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22 février 2007
Zoom de Février 2007 :
« Quand la campagne présidentielle devient cyber »
Il est toujours difficile d’aborder des sujets d’actualités en conservant une tonalité objective, mais cela me parait être un devoir quand on aborde la question politique. Alors comment évoquer le phénomène de « cyber politique » sans prendre parti ?
Inutile de faire une liste des blogs des candidats, de référencer l’ensemble des sketchs et imitations que l’on peut trouver sur le net concernant tel ou tel présidentiable… alors, que tout le monde en a déjà entendu parler. C’est pourquoi, je vous présente le concept de la première webTV politique citoyenne (http://www.politicshow.net/) et plus particulièrement son action de connaissance envers les futurs présidents.
Cf. Dossier de présentation / Communiqué de presse

La principale mission du « Politic’Show » est de donner la prioriété à la subjectivité humaine et à la pluralité des opinions pour faire avancer la société en invoquant un esprit citoyen. Peut être, tout simplement, rendre à la politique un visage plus humain pour construire la politique de demain :

POLITIC’SHOW. –La politique (de) demain.-référence de Janvier 2007

Pour conclure, nous pouvons dresser le constat suivant : même si le web peut conduire à une sur-médiatisation du politique, il peut aussi conduire à une implication plus grande du citoyen dans les problématiques sociales et sociétales. Dans ce cas, ne pouvons nous pas considérer Internet, comme l’espace qui permet l’échange d’idées, le dialogue, les nouvelles réflexions… au fond, le vrai débat participatif ?
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12 janvier 2007
Zoom sur 2007
Le début d’une nouvelle année, nous invite souvent à faire des projets, mais aussi à affirmer les réalités ! Or, depuis six mois, le « Zen News » essaie de vous présenter, de vous proposer et de vous faire partager des idées nouvelles ou marquantes autour des sciences de l’information et de la communication.
Alors, cette année, le blog s’engage :
  • à vous apporter plus d’innovations, d’actualités et de sujets de réflexion au coeur de la rubrique Zoom.
  • à construire une veille internet encore plus utile pour les activités professionnelles et les métiers de la communication et de la documentation.
  • à suivre les actions de l’ISIC avec plus d’assiduité, sans interdits et sans « langue de bois » : pour faire vivre l’école comme un véritable espace d’actions.
  • à lever le voile sur des coups de coeurs plus artistiques, plus surprenants et plus étonnants.

En Janvier 2007, le « Zen News » construit son histoire avec vous. Par ces nouvelles actions, il attend donc plus de réactions, de commentaires et d’interactions, pour ce définir comme un cyberespace.Dans cette nouvelle perspective où le blog n’est rien sans vous,
le « Zen News » vous présente ses meilleurs voeux pour 2007.

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24 décembre 2006
Zoom de Décembre
Noël, entre religion, tradition et consommation

Selon un sondage IFOP de décembre 2006 : (résultats diffusés sur « France Inter » le 24/12/06) :

  • 63% des français relient la fête de Noël au rassemblement familial.
  • 21% des français voient Noël comme un événement commercial.
  • 14% des français perçoivent Noël comme une fête religieuse.
  • 02% des français pensent que Noël est la fête « des enfants et des cadeaux ».

Cette enquête nous invite à nous intéresser à ce moment chargé de multiples significations. Ainsi, le « Zen News » comme de nombreux médias essaie de définir la « nature » Noël dans notre société actuelle.Noël : « Il est né le divin enfant ou l’essor du bébé-business »
(Titre du « Courrier International » semaine du 21/12/06) De la naissance d’un dieu, à l’invention d’un Père Noël par Coca-Cola, on en arrive aujourd’hui au plein pouvoir de la dimention marketing de la fête. En effet, ce jour férié dans la religion chrétienne est rapidement devenu « une occasion commerciale ». Le Père-Noël inspiré par la figure de St Nicolas illustre cette évolution. Il apparaît dès 1931 dans les campagnes publicitaires de Coca-Cola et entre ainsi très vite dans l’inconscient collectif de la population. Ce « mythe » est très vite relayé par une société de consommation, et il n’est pas rare de voir des montagnes de cadeaux remplacer l’orange au pied du sapin.Outre ce déplacement de la fête, Noël engendre des modifications sociales : cette période agit sur le moral des français (en bien ou en mal sur la société), elle est marquée par l’augementation des crédits à la consommation (économie) et joue également sur les conditions de travail des français (horaires spéciaux, jour férié travaillé).Mais l’évolution de cet événement dûe à une migration des valeurs de la société, ne doit pas vous empêcher de passer de bonnes fêtes.Le « Zen News » vous souhaite un bon et joyeux Noël !!!

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20 novembre 2006
Les « Bobos » s’emparent du Zoom de Novembre !
Le terme « bobo » est la contraction de bourgeoisbohème. Inventé par le journaliste américain David Brooks en 2000 dans le livre Bobos in Paradise, ce concept assez flou et, de l’aveu de l’auteur, sans valeur scientifique, désigne une catégorie socio-professionnelle aisée, progressiste, de métiers fortement intellectuels (enseignement, par exemple), habitant des grands centres urbains, souvent dans des quartiers autrefois populaires et se distinguant par son mode de consommation (logement, alimentation, loisirs).
Mais pourquoi les Bobos sont dans le vent actuellement ?
Je pense que les Hommes ont la volonté de se rapprocher des normes, ainsi les tendances attirent ; c’est pourquoi les Bobos comme nouvelles identités semblent avoir une place dans la société d’aujourd’hui.
Mais l’intêret pour les Bobos nous vient aussi et surtout de la télévision et des médias qui ont fait de cette tendance un véritable fond de commerce :
D’abord en nous des ambassadeurs et ambassadrices Bobos à l’image des Vincent Delerm et Carla Bruni du moment, puis en nous proposant même dernièrement un portrait particulier des Bobos : une étude sociologique, une vision de cette classe sociale société signé Renaud :
On les appelle bourgeois bohêmes. Ou bien bobos pour les intimes. Dans les chansons d’Vincent Delerm. On les retrouve à chaque rime. Ils sont une nouvelle classe. Après les bourges et les prolos. Pas loin des beaufs, quoique plus classe. Je vais vous en dresser le tableau. Sont un peu artistes c’est déjà ça. Mais leur passion c’est leur boulot. Dans l’informatique, les médias. Sont fier d’payer beaucoup d’impôts. Les bobos, les bobos !
Ils vivent dans les beaux quartiers ou en banlieue mais dans un loft. Ateliers d’artistes branchés, bien plus tendance que l’avenue Foch ; ont des enfants bien élevés, qui ont lu le Petit Prince à 6 ans ; qui vont dans des écoles privées. Privées de racaille, je me comprends ; ils fument un joint de temps en temps, font leurs courses dans les marchés bios. Roulent en 4×4, mais l’plus souvent, préfèrent s’déplacer à vélo. Les bobos, les bobos, les bobos, les bobos !
Ils lisent Houellebecq ou Philippe Djian, les Inrocks et Télérama. Leur livre de chevet c’est surement près du catalogue Ikea. Ils aiment les restos japonais et le cinéma coréen, ils passent leurs vacances au cap Ferret. La côte d’azur, franchement ça craint. Ils regardent surtout ARTE, Canal +, c’est pour les blaireaux. Sauf pour les matchs du PSG et d’temps en temps un p’tit porno. Les bobos, les bobos, les bobos, les bobos !
Ils écoutent sur leur chaîne hifi France-info toute la journée, Alain Bashung, Françoise Hardy et forcement Gérard Manset. Ils aiment Desproges sans même savoir que Desproges les détestait. Bedos et Jean Marie Bigard, même s’ils ont honte de l’avouer. Ils aiment Jack Lang et Sarkozy, mais votent toujours Ecolo. Ils adorent le Maire de Paris, Ardisson et son pote Marco. Les bobos, les bobos, les bobos, les bobos !
La femme se fringue chez Diesel et l’homme a des prix chez Kenzo. Pour leur cachemire toujours nickel, Zadig & Voltaire, je dis bravo. Ils fréquentent beaucoup les musées, les galeries d’art, les vieux bistrots, boivent de la manzana glacée en écoutant Manu Chao. Ma plume est un peu assassine, pour ces gens que je n’aime pas trop. Par certains côtés, j’imagine… que j’fais aussi partie du lot. Les bobos, les bobos, les bobos, les bobos !
En voulant apporter une bribe de réponse à « la question Bobos », j’en arrive à le citer : entre définitions de classes sociales, études de tendances ou créations de minaurités identitaires :
« C’ est vraiment super naze de mettre les gens dans des cases »
Vincent Delerm in « Catégorie Bukowski » (2002)
Les Bobos sur Internet en quelques lien :
En article « C’est quoi être bobo aujourd’hui« : http://www.legraindesable.com/html/bobos.htm
Avec le chanteur bobo, Vincent Delerm : http://www.vincentdelerm.com/
Avec la figure féminine des bobos, Carla Bruni : http://www.naive.fr/artiste_coll.php?id=102
Avec leur porte-parole du moment, Renaud : http://www.renaud-chanteur.com/ (nouveau site).
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28 octobre 2006
Zoom d’Octobre 2006
« Prenons conscience de notre environnement » :
actions et initiatives autour du développement durable
Le « développement durable » est, selon la définition proposée en 1987 par la Commission mondiale sur l’environnement et le développement (Commission présidée par Madame la ministre Norvègienne de l’environnement Gro Harlem Brundtland)dans le Rapport Brundtland :
« un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs. Deux concepts sont inhérents à cette notion : le concept de  » besoins « , et plus particulièrement des besoins essentiels des plus démunis, à qui il convient d’accorder la plus grande priorité, et l’idée des limitations que l’état de nos techniques et de notre organisation sociale impose sur la capacité de l’environnement à répondre aux besoins actuels et à venir. »
Aujourd’hui, cette notion propose une nouvelle vision environnementale (aménagement des territoire, respect et protection des ressources) mais touche également le monde social, l’économie et le marché, les institutions, la production et la consommation, le gouvernement, la science, l’éducation et la recherche. En effet, aujourd’hui, le « développement durable » a intégré notre logique de pensée et engendre de nombreuses actions comme :
  • Au niveau national : avec le « Défi pour la Terre« , opération lancée par Nicolas HULOT et soutenue par l’Adem* pour sensibiliser les citoyens sur les problématiques environementales du quotidien (en particulier sur la question du réchauffement climatique et « l’avenir de la planète ») Cf. http://www.defipourlaterre.org/
  • Au niveau local comme :

* « Pollusolutions : le forum entreprises et environnement » organisé à Limoges le 19/10/2006 : http://www.pollusolutions.com/* « Les ateliers du développement durable » organisés à Bordeaux les 20 et 21/09/2006 (3ème édition) : http://www.reseau-ideal.asso.fr/add3/Quelques sites majeurs autour du « développement durable »*Le ministère de l’écologie et du développement durable : http://www.ecologie.gouv.fr/sommaire.php3*L’agora 21 : le site d’information sur le développement durable : http://www.agora21.org/* Les Echos du développement durable : http://www.developpement-durable.net/* l’ADEME : Agence de l’environnement et de la maîtrise d’énergie : http://www2.ademe.fr/servlet/getDoc?id=11433&m=3cid=96Sujet proposé par F.GARNIER (étudiant en biologie)